Conscient des demandes du marché et de l’envie des coiffeurs comme des consommateurs de consommer vegan et naturel, Wella lance WeDo, une marque de soins capillaire naturelle qui s’engage en faveur de la planète, au travers de deux gammes de soin courtes pour cheveux fins et pour cheveux normaux à abîmés. Initiée par Antoine Schuler, issu de la génération XY très concernée par l’écologie, la marque s’appuie selon son créateur sur « une écologie humble, enjouée et optimiste pour agir ensemble ». La gamme, toute d’orange vêtue, est formulée sans sulfates, sans silicones ou colorants artificiels et composée de 93 et 99,7% d’ingrédients d’origine naturels. Elle contient des ingrédients activés naturellement et issus d’achat éthique tels que le rooibos, le beurre de murumuru et de cupuaçu, des huiles d’argan et de macadamia, mais aussi de la racine de manioc, de l’argile rouge et de l’eau de bambou. Les emballages de cette gamme sont constitués de matériaux recyclés conçus pour êtres recyclables et compte même des shampooings solides. Afin de prolonger le principe de recyclage, la marque développe un partenariat avec Plastik Bank et reverse ainsi 1% des ventes à des organismes de collecte de plastique.
