Pureology débarque en France
-mars 2009-

Nouvelle venue dans le département L’Oréal Produits Professionnels, Pureology est lancée en France par la division des marques américaines Redken et Mizani, et donc par son directeur général Pascal Giliberti, qui affiche son enthousiasme : « Le lancement d’une marque, c’est toujours un événement historique ! » Créée en 2001 par le coiffeur californien Jim Markham, Pureology se présente comme la marque alternative des soins professionnels des cheveux colorés, leader sur son marché. Rachetée en 2007 par L’Oréal, elle a été officiellement lancée en France -ainsi qu’en Espagne- le 16 mars dernier, et devrait être ensuite progressivement déployée dans les autres pays européens. Son objectif principal ? Protéger la couleur et prolonger sa tenue, tout en développant des produits à base d’ingrédients naturels. Pour lutter contre les radicaux libres à l’origine du ternissement de la couleur, Pureology apporte la technologie de l’Antifade Complex -une association d’anti-oxydants et d’un spectre complet de filtres UV. Dans la même optique, et pour respecter au mieux la couleur et la fibre capillaire, les shampooings de la marque ne contiennent pas de sulfates, mais des agents lavants doux dérivés de la noix de coco, du maïs et du sucre. En outre, les produits Pureology ne contiennent pas d’ingrédients d’origine animale (concept 100% Vegan importé des Etats-Unis) et la marque s’engage à développer des formules naturelles faisant la part belle aux ingrédients botaniques issus de l’agriculture biologique. Dans le prolongement de cet engagement pro-environnement, Pureology se caractérise aussi par ses formules hautement concentrées et ses senteurs inspirées de l’aromathérapie. La forme inhabituelle et ergonomique des packagings, avec leurs cols longs, garantit d’ailleurs une descente très graduelle du produit. Un produit adapté à chaque nature de cheveu coloré : Hydrate (pour les cheveux colorés secs), Pure Volume (pour les cheveux colorés fins), Essential Repair (pour cheveux colorés sensibilisés et abimés). En tout, 13 références à la revente et 8 références techniques pour cette gamme courte positionnée entre 20 et 35 euros prix publics, et qui garantit aux consommatrices une « couleur longue durée et haute tenue »… ou les rembourse ! Last but not least, elle s’inscrit dans une démarche éco-citoyenne et de fidélisation, en proposant à ses utilisatrices une réduction de 2 euros pour tout nouvel achat de produit, à la condition de ramener au salon le flacon vide précédemment utilisé. Un booster de revente pour les coiffeurs (qui reçoivent bien sûr une prime de Pureology pour cette action), un argument d’achat pour les femmes, et un vrai engagement sur la voie du recyclage… pour tout le monde !