La marque de soin allemande très technique Urban Alchemy, créée en 2017, débarque en France. La gamme Opus Magnum, la plus pointue, a pour rôle de personnaliser le nettoyage et la purification du cheveu, une sorte de remise à zéro avant technique. Elle intègre des outils professionnels qualitatifs, mais en évitant le positionnement luxe afin de rester accessible. Cerise sur le gâteau : une composition 100% vegan, d’origine européenne (Suisse). Cette approche, pensée par des coiffeurs pour des coiffeurs, débouche sur un service réalisable en 5 à 10 minutes, facile à proposer indépendamment ou à intégrer à ceux existant. Une gamme revente est bien entendu prévue. « Dès les 10 premiers jours de commercialisation, 450 salons haut de gamme l’ont commandée », se félicite Youssef Bedioui, le dirigeant de New Flag France, le distributeur. Une société qui s’est déjà fait connaitre pour avoir repris le développement français de Tangle Teezer, une marque de brosses devenue emblématique qui planifie de nombreux lancements parfois surprenants pour cette année. Autre lancement majeur de New Flag France dans le courant du printemps : une coloration américaine, Pulp Riot. Semi-permanente, elle s’appuie sur des couleurs électriques et fun travaillées en faible oxydation (6 volumes max) ; elle est aussi vegan. Elle cartonne sur les réseaux sociaux grâce à une approche mode pointue dans les teintes, se positionnant sur le terrain professionnel tout en restant assez simple dans l’application.
